Jak rozwijać markę

Marka w Rosji jest wciąż rozwijającą się branżą, ale z każdym rokiem zyskuje coraz większe znaczenie. Marka ma na celu wyróżnienie produktów w konkurencyjnym środowisku. Teoretycznie nie jest trudno go rozwinąć, ale najważniejsze jest jego prawdziwa praca w praktyce.

Instrukcja obsługi

1

Weź udział w nazywaniu. Opracuj markę, zaleca się utworzenie kilku alternatywnych nazw - po przetestowaniu jednej może być konieczna jej zmiana. Następnie przejdź do opracowania haseł. Powinien być jeden główny, a także kilka bocznych haseł dla kampanii reklamowych.

2)

Kontynuuj z elementami wizualnymi. Utwórz logo, projekt opakowania linii produktów, projekt materiałów promocyjnych.

3)

Segmentuj rynek i określ segment docelowy. Aby to zrobić, utwórz „profil” segmentu, przeanalizuj motywacje i preferencje konsumentów, zidentyfikuj potrzeby, których konkurenci nie byliby w stanie zaspokoić, a także wymagania dotyczące „idealnej” marki, różnice w stosunku do marek konkurencyjnych. Po ukończeniu wszystkich tych punktów otrzymasz koncepcję przyszłej marki.

4

Opracuj strategię - sposoby wykorzystania zasobów organizacji do tworzenia wartości marki. Zacznij od pozycjonowania - system podejść i metod badania zjawisk i procesów kształtowania możliwych pozycji marki w zależności od korzyści i zalet oraz znaczenia tej pozycji dla odbiorców docelowych.

5

Formularz komunikacji. Od tego zależy skuteczność przekazywania informacji o pozycji marki docelowym odbiorcom. Korzystaj z reklam, public relations, budowania pozytywnej reputacji, promocji sprzedaży i handlu. Rozwijaj kanały dystrybucji, po których możesz kontrolować pozycję firmy.

6

Weź udział w ustalaniu cen. Sama marka jest cennym zasobem firmy, w pewnym stopniu proporcjonalnym do ceny i rzeczywistej wartości wzrostu zysku z markowych towarów. Używanie marki jako aktywa w połączeniu z odpowiednią strategią zarządzania marką daje firmie dodatkowy zysk.