Jak nazwać markę

Sukces na rynku samego produktu zależy czasem od tego, jak dobrze nazwa jest przypisana do znaku towarowego. Właściwy wybór takiej nazwy jest stosunkowo trudnym zadaniem prawnym i psychologicznym.

Instrukcja obsługi

1

Znaki towarowe i znaki usługowe są zarejestrowane w tak zwanych klasach odpowiadających odmianom towarów i świadczonych usług. Pamiętaj, że znak nie może zostać zarejestrowany w tej lub innej klasie, jeżeli inny znak o tej samej lub podobnej nazwie został wcześniej zarejestrowany w tej samej klasie. Poniższy przykład jest orientacyjny: twórcy programu ICQ, decydując się nazwać swoją firmę imieniem dowolnej kobiety, przeszukali internet w poszukiwaniu innych firm o nazwach reprezentujących różne imiona żeńskie. Na świecie nie było ani jednej firmy o nazwie Mirabilis i musieli tak nazwać swoją firmę. Nie powtarzaj swoich dwóch błędów. Po pierwsze, wyszukiwanie musi odbywać się nie w tradycyjnych wyszukiwarkach, ale na stronie internetowej organizacji zajmującej się rejestracją znaków towarowych i znaków usługowych. Po drugie, nie wiedzieli, że znak o tej samej nazwie (ale o innym stylu graficznym) może być nadal zarejestrowany, jeśli istniejące i nowe znaki byłyby wówczas w różnych klasach. Ponadto, jeśli produkt lub usługa nie jest przeznaczona na eksport, wystarczy, że podobny znak nie zostanie zarejestrowany przynajmniej w kraju pochodzenia.

2)

Jeśli nadal zamierzasz eksportować produkt lub usługę, dowiedz się, czy nie będziesz musiał zmieniać nazwy eksportowanego elementu na niektórych rynkach. Być może w co najmniej jednym z krajów ktoś wcześniej zarejestrował podobny znak w tej samej klasie. Z tego powodu Sega dostarczyła swoje konsole do gier w Stanach Zjednoczonych pod nazwą Genesis, a nie Mega Drive, jak we wszystkich innych krajach świata. Spróbuj teraz samodzielnie odpowiedzieć na pytanie, dlaczego Siemens nie dostarcza w ogóle swoich przewodowych zestawów telefonicznych do Rosji pod nazwą Euroset (a Gigaset dostarcza marki bezprzewodowe).

3)

Przeczytaj wymagania dotyczące znaków towarowych i znaków usługowych w artykułach Kodeksu cywilnego Federacji Rosyjskiej pod numerami 1345-1407. W szczególności nie jest możliwe rejestrowanie znaków reprezentujących ogólnie przyjętą nazwę produktu lub usługi, a także umieszczenie w znaku informacji, na podstawie których można odgadnąć cel przedmiotu. Tak więc, z pierwszego powodu, w połowie lat dziewięćdziesiątych, znaku towarowego Pager odmówiono rejestracji, a z drugiego powodu rejestracja znaku towarowego Fornos była kiedyś zagrożona.

4

Wreszcie, nie zapomnij o aspekcie psychologicznym. Nazwa znaku towarowego powinna być harmonijna, atrakcyjna. Podczas eksportowania produktu lub usługi należy wziąć pod uwagę specyfikę języka kraju, do którego są eksportowane.