Jak pisać tekst reklamy
Wideo: Copywriting - jak pisać lepsze teksty sprzedażowe? 2024, Lipiec
Tworzenie reklamy to kreatywny, interesujący, wieloaspektowy, ale pracochłonny biznes. Nic dziwnego, że Vladimir Mayakovsky, autor długoletnich, ale skutecznych kampanii reklamowych według współczesnych standardów, nazwał reklamę „różnorodnością, fikcją”. Każde przesłanie reklamowe powinno być napisane w sposób żywy, jasny, interesujący i przekonujący. Musi być etyczny i zgodny z prawdą, obiektywny i konkretny. Jak stworzyć tekst reklamowy, który spełnia wszystkie te wymagania?
Instrukcja obsługi
1
Mistrzowie tekstu udzielają wielu podstawowych porad na temat pisania rozsądnych tekstów reklamowych. Oto główne.
Zaplanuj kompozycję komunikatu reklamowego w taki sam sposób, jak małą kompozycję. Tytuł (slogan), wprowadzenie (wstęp), główna część, zakończenie. Oczywiście, jeśli planowane jest umieszczenie reklamy w dwóch lub trzech zdaniach, strukturę kompozycji można zminimalizować.
2)
Skomponuj tekst reklamy tak, jakbyś zwracał się do jednej osoby i napisz mu list. Argumentując zalety reklamowanego produktu lub usługi, podaj proste i uparte fakty (badania, testy, przykłady wypełniania zobowiązań gwarancyjnych, wdzięczne opinie użytkowników, oferta rynkowa produktu).
3)
Nie próbuj reklamować wszystkich zalet swojego produktu, wybierz główne. Jednocześnie nie wyolbrzymiaj zalet produktu - muszą one być adekwatne do jego rzeczywistych właściwości i jakości. Unikaj dwuznacznego języka - bądź precyzyjny.
4
Charakteryzując produkt, nie koncentruj się na tym, co kupujący powinien z nim zrobić - podkreśl, co produkt dla niego zrobi. Nie używaj nieprzekonujących słów „może”, „będzie”, „mógł” (lepiej powiedzieć bezpośrednio: produkt jest dobry i wygodny w takich i podobnych). Nie porównuj swojego produktu z konkurencją.
5
Napisz krótko. Jeśli tekst reklamy nadal wymaga dużej objętości, pracuj nad projektem graficznym. Wybierz żądane akapity pogrubioną czcionką lub kursywą. Spróbuj użyć nie więcej niż dwóch rodzajów czcionek. Zachowaj proporcjonalność odległości między liniami i akapitami. Podkreśl główny pomysł, propozycję reklamy w dużym zarysie.
6
Umiejętnie korzystać z tzw wyrażenie echo - koniec tekstu, który powtarza główną istotę komunikatu reklamowego, jego kluczową propozycję i nadaje mu pełny wygląd. Zakończeniem może być wzmianka o znaku towarowym, sloganie lub innym wyrażeniu wymyślonym specjalnie na potrzeby tej promocji.
7
Zastanów się, jak krótko i wyraźnie zostanie sporządzony link do kontaktów (adres punktu sprzedaży ze schematem lub bez, numer telefonu, wskazanie strony internetowej firmy, inne informacje, które będą wymagane do zakupu lub zamówienia towarów).
Zwróć uwagę
Reklamodawcy często nadużywają zaimka „my” w swoich materiałach informacyjnych. Lepiej jest odwoływać się do interesów potencjalnych klientów. Nie „Oferujemy Ci
”i„ staniesz się właścicielem
„
Przydatna rada
Oczywiste wady tekstów reklamowych obejmują użycie znaczków („grosz ratuje rubla” i inne), przeładowanie długimi zdaniami bez emocjonalnego „wybuchu”.
