Nazewnictwo: prawie skomplikowane

Nazewnictwo to osobny, raczej złożony i czasochłonny proces. Zależy to od nazwy marki na wiele sposobów, czy konsumenci ci uwierzą i czy trafią do Ciebie.

Wybierając markę, bierze się pod uwagę wiele czynników, między innymi:

· Nazwa powinna być zrozumiała i zrozumiała dla konsumenta, łatwa do identyfikacji z produktem lub firmą. Powinno pasować do tego, co oferujesz.

· Nazwa powinna być łatwa do zapamiętania i wymówienia. Idealną opcją jest, gdy przyszłą nazwę marki można łatwo zapamiętać bez żadnego wysiłku, przychodzi na myśl. Należy szczególnie uważać na skomplikowane nazwy, które nie są łatwe do napisania.

· Nazwa powinna odwoływać się do odbiorców docelowych, osób, które kupią ten produkt lub skorzystają z usług tej firmy.

· Nazwa marki powinna różnić się od konkurentów, aby nie mylić ludzi i nie oddawać klientów innej firmie o tej samej nazwie i podobnym logo.

· Nazwa firmy powinna być harmonijna i przyjemna dla konsumenta. Jest to szczególnie ważne, jeśli firma planuje sprzedawać te produkty w innym kraju lub regionie w innym języku.

· Wreszcie wskazane jest, aby chronić markę i jej inne elementy zgodnie z prawem - i dlatego konieczne jest, aby nie było ich nigdzie indziej.

Jak powstaje nazwa:

Etap 1: badania rynku. Marketerzy zauważają, które nazwy już istnieją, jakie nisze są zajęte, analizują konkurentów oraz ich udane lub nieudane marki.

Etap 2: opracowywane jest wytyczne dotyczące wymagań dotyczących marki. Wymagania mogą być nałożone na treść, skojarzenia, które wywołuje nazwa, na słowa, które mogą znajdować się w tytule. Pamiętaj, aby określić grupę docelową marki.

Etap 3: wymyślanie opcji i wybieranie nazw z ich liczby. Wybrane opcje należy sprawdzić w grupie docelowej: nie zawsze opcja, którą lubi pracownik, jest odpowiednia dla grupy docelowej.

Etap 4: po wybraniu opcji musisz sprawdzić, czy ktoś zarejestrował tę opcję przed Tobą i czy ta nazwa jest zapisana w niszowej części, której potrzebujesz. Jeśli wszystko jest w porządku, można użyć wybranej marki.