Jak stworzyć swoją markę
Wideo: Jak stworzyć własną markę odzieżową? DIY poradnik od podstaw (Tutorial) własny brand modowy 2024, Lipiec
Nissan Teana to marka samochodów dla bogatych ludzi. Apple to marka odnoszącego sukcesy biznesmena. Piwo Klinskoe to marka dla bezpretensjonalnej młodzieży. Wszystkie te odmienne rzeczy łączy jedna rzecz: są znane, sama ich nazwa powoduje pewne skojarzenia, na przykład z grupą ludzi, z wizerunkiem, sposobem życia. Ponadto są one dobrze znane i dokonując wyboru między piwem Klinsky i mało znanym piwem tej samej kategorii cenowej, nabywca prawdopodobnie preferuje pierwszą opcję. Czego twój produkt potrzebuje, aby mieć markę?
Instrukcja obsługi
1
Aby stworzyć markę dla swojego produktu, musisz wiedzieć, jakie inne podobne produkty są na rynku i która ma najsilniejszą markę. Stanie się twoim konkurentem. Twoim zadaniem jest pozycjonowanie produktu tak samo, ale z pewną przewagą. Na przykład szampon do włosów przetłuszczających się nie tylko dobrze spłukuje włosy, ale także działa na skórę głowy, dzięki czemu włosy nie stają się tłuste przez długi czas, ponieważ to właśnie skóra głowy jest „odpowiedzialna” za nadmierne przetłuszczanie się włosów.
2)
Marka zawsze ma pozytywny przekaz dla pewnego kręgu ludzi. Dla kogoś, kto jeździ Nissanem Teana, takim pozytywnym przesłaniem może być elegancja i solidność samochodu w połączeniu z jego niezawodnością. Dla kogoś, kto pije Klinskoye - relaks, zabawę, brak zobowiązań, możliwość „pójścia na krawędź”.
3)
Marka składa się z drobiazgów. Każdy szczegół może okazać się kluczowy i zawiódł. Możesz pochwalić długowieczność samochodu - jest to bardzo ważna jakość, ale ma niską sprzedaż, ponieważ ludzie, którzy są gotowi kupić ten konkretny samochód, potrzebują bezpieczeństwa, stylu, umiejętności jazdy z dużą prędkością itp.
4
Rozpocznij promocję marki przed wprowadzeniem produktu na rynek, wzbudzając zainteresowanie konsumentów. Przed pójściem do sklepu i zakupem szamponu (wykorzystamy przykład z szamponem do włosów przetłuszczających się), konsument powinien być mocno świadomy, że między innymi istnieje specjalny szampon, który działa dobrze na tłustej skórze głowy, co odróżnia go od wszystkich innych podobne szampony.
5
Promocja nie powinna być agresywna. Konsumenci są zmęczeni zbyt obsesyjną podażą towarów i usług. Możesz zacząć od promocji (rozdawanie małych tubek szamponu za darmo), zwłaszcza, że są one bardzo pozytywnie postrzegane przez wiele osób, następnie przejść do reklamy w czasopismach dla kobiet, a następnie do telewizji.
