Jakie książki marketingowe czytać

Wideo: 15 najlepszych książek o biznesie (Biznes 2.0) 2024, Lipiec

Marketing to dziedzina współdziałająca z reklamą, zarządzaniem i public relations, dlatego jest badana w działach związanych z powyższymi branżami. Kurs marketingowy jest zwykle intensywny i większość specjalistów informacji musi szukać samodzielnie - w specjalistycznej literaturze.

Instrukcja obsługi

Przewodnik do badań „Podstawy marketingu” Philipa Kotlera jest uważany za klasykę, którą należy przeczytać dla każdego, kto chce zrozumieć ten temat. Strony książki mówią o tym, czym jest marketing i jego elementy - rynek, konsumenci, produkty, ceny, dystrybucja produktów. Autor uczy czytelnika przeprowadzania badań rynku, prawidłowego podziału rynku, opracowania strategii. Tekst podaje wiele przykładów z życia. Na początku każdego rozdziału jego cele są przedstawiane czytelnikowi. Podręcznik napisany jest prostym językiem i jest przeznaczony specjalnie dla tych, którzy dopiero zapoznają się z marketingiem.

Kolejny przydatny przewodnik F. Kotlera - „Marketing. Zarządzanie”. Autor porusza w nim temat menedżerskiego komponentu marketingu. Bardziej szczegółowe informacje podano tutaj niż w pierwszej książce. Podręcznik zawiera również wiele przykładów dla lepszego zrozumienia teorii. Każdy rozdział zaczyna się od cytatów poprzedzających główny tekst.

Praca w całości poświęcona badaniom marketingowym należy do G.A. Churchill. Książka szczegółowo opisuje, jakie rodzaje badań są potrzebne, dlaczego są potrzebne, jak je przeprowadzać, analizować i opracowywać raporty na ich temat.

Szczegóły dotyczące zachowań konsumenckich zostały zapisane w tej samej instrukcji R. Blackwell, P. Minard i J. Angel. Książka opowiada o tym, jak ludzie rozpoznają potrzeby, które podejmują decyzje zakupowe. Dotyka tematu indywidualnych cech osoby i postaw społecznych, które wpływają na wybór towarów i usług. Oddzielne rozdziały poświęcone są znaczeniu wiedzy o nadchodzących zakupach i motywacji do tego działania. Na końcu każdego rozdziału podano krótkie wnioski i pytania do testowania wiedzy. Po tekście głównym są przypadki.

David Aaker, w książce „Creating Strong Brands”, wykorzystując jako przykład znane firmy, ujawnia sekrety tworzenia niezapomnianej i sprzedającej marki dla Twojego produktu. Kolejną interesującą książką brandingową jest „Brak logo” Naomi Klein. To dziennikarskie śledztwo wyjaśniające stosunek ludzi do znanych marek.

B.M. Enis, K.T. Cox and M.P. Mokva - zebrane w jednej książce 38 artykułów od kilku wiodących teoretyków w tej dziedzinie, łącząc je w cztery główne bloki dotyczące filozofii marketingu, zachowań klientów i rynku, strategii marketingowych i konkurencji. Kolekcja nosi nazwę „Classics of Marketing”.

Przydatna rada

Oprócz tych książek można przeczytać także „Marketing bezpośredni: 99 praktycznych wskazówek dotyczących znalezienia konsumenta” Z. Fegele, J. Trout, „Wojny marketingowe” i „Marketing od podstaw” oraz T. Ambler, „Marketing praktyczny”.