Jak ocenić konkurencyjność produktu

Jakość i konkurencyjność każdego produktu w dużej mierze determinuje jego sukces na rynku. Życie gospodarcze i społeczne zarówno państwa jako całości, jak i indywidualnego konsumenta zależy od tego, jak skutecznie problem ten zostanie rozwiązany. Konkurencyjność jest koncepcją wieloaspektową, co oznacza zgodność towaru z warunkami rynkowymi, wymaganiami konsumenta końcowego produktu z ceną, czasem dostawy, kanałami dystrybucji, jakością usług i tak dalej.

Instrukcja obsługi

1

Aby poprawnie ocenić konkurencyjność określonego produktu, poszukaj jego analogu na rynku. Szacowany parametr jest pojęciem względnym związanym z konkretnym rynkiem i czasem sprzedaży.

2)

Oceń cechy konsumenckie konkurencyjnego produktu. Jak w pełni zaspokaja odpowiednią potrzebę? Czy obiekt spełnia dodatkowe funkcje oprócz głównej? Jaka jest różnica między zestawem funkcji produktu konkurencyjnego a produktem, którego konkurencyjność chcesz ocenić?

3)

Określ, jak długofalowy jest potencjał produktu. Aby utrzymać konkurencyjność, konieczne jest, aby produkt pozostawał atrakcyjny dla potencjalnego konsumenta na znaczną odległość. Oczywiście istnieją produkty, które szybko stają się przestarzałe moralnie, ale w tym przypadku konieczne jest zapewnienie terminowej ekspansji linii produktów i wydanie nowych, ulepszonych modyfikacji.

4

Przeprowadź ocenę porównawczą cech cenowych produktu i produktów konkurencji. Różnica w cenie w celu utrzymania konkurencyjności powinna być kompensowana przez zestaw dodatkowych funkcji, łatwość użytkowania, obecność rozwiniętej usługi.

5

Rozważ parametry ergonomiczne produktu, oceniając go pod kątem zgodności z cechami ludzkiego ciała. Towary powinny wygodnie zużywać lub prowadzić z nimi operacje produkcyjne. Niedopasowanie produktu do wymagań ergonomicznych powoduje, że pozycja konkurencyjna jest słabsza i bardziej wrażliwa.

6

Oceń wskaźniki estetyczne: wyrazistość, racjonalne połączenie wymiarów produktu i jego kształtu. Takie cechy decydują o zewnętrznym postrzeganiu produktu, co ma duży wpływ na bezpośredni wybór konsumenta w momencie podejmowania decyzji o zakupie.

7

Przeprowadź analizę jakościową produktu pod kątem zgodności z jego przepisami technicznymi, stanowymi standardami produkcji i zużycia. Sprawdź, czy produkt narusza obowiązujące przepisy kraju, którego rynek rozwijasz.

8

Dla wszystkich wskazanych pozycji należy przeprowadzić ocenę porównawczą (jakościową i ilościową). Zrób tabelę zawierającą parametry ocenianego produktu oraz cechy kilku próbek oferowanych przez konkurentów. W rezultacie będziesz mógł wizualnie ocenić konkurencyjność swoich produktów, a także zidentyfikować słabości, które powinny zostać wzmocnione przez dodatkowe zalety.