Jak napisać skrypt reklamowy

Skrypty reklamowe są zwykle pisane przez copywriterów - wraz z kreatywnymi dyrektorami. Skrypt jest tworzony na podstawie zadania i budżetu. Czas, orientacja przyszłego wideo, zależą od nich. Scenariusz jest zbudowany zgodnie z prawami dzieła literackiego, ma ekspozycję, fabułę, punkt kulminacyjny i wypowiedź.

Instrukcja obsługi

1

Aby napisać skrypt, copywriter musi przede wszystkim otrzymać zadanie od klienta. Zadanie z reguły może być dość szczegółowe: aby chronić się przed awariami, klienci organizują grupy fokusowe i określają, co należy pokazać lub zaangażować w przyszłe wideo, a co absolutnie nie jest warte pokazania. Jest to ważne, aby film mógł jak najlepiej wpływać na odbiorców docelowych, wyróżniać się na tle innych reklam podobnych produktów i być jak najbardziej przejrzysty.

2)

Pisząc skrypt, należy pamiętać, że jego oryginalność i zapamiętywanie zależy przede wszystkim od oryginalności pomysłu, a następnie od postaci. Dobry pomysł eliminuje surowe narzucanie reklamowanego produktu. Z reguły copywriter musi wymyślić kilka pomysłów (około pięciu), omówić je z klientem, a następnie wdrożyć najlepsze.

3)

Scenariusz reklamy jest małym dziełem literackim. Tutaj potrzebujesz własnego dramatu. Klasyczny schemat budowy wideo jest następujący: ekspozycja, fabuła, punkt kulminacyjny, rozwiązanie. Ekspozycja jest po prostu wprowadzeniem widza w sytuację, nie powinna zająć więcej niż 5 sekund (ktoś wraca z pracy do domu, siada itp.) Reklamowany produkt nie pojawia się jeszcze w tej części filmu.

4

W gałkach ocznych zachodzą pewne zdarzenia, które prowadzą do prezentacji reklamowanego produktu. To tam zdarza się główny konflikt. Na przykład dziewczyna rozlewa kawę na bluzce, chce ją umyć i dokonuje wyboru między reklamowanym proszkiem do prania i innymi w kierunku drugiego. Punktem kulminacyjnym jest dalszy rozwój fabuły, główne wydarzenie filmu ma miejsce, ujawniają się cechy reklamowanego produktu (w opisanym przypadku plama z kawy nie została usunięta, przyjaciel sugeruje, że dziewczyna używa reklamowanego proszku do prania, wątpi, ale próbuje, i nie ma śladu plamy).

5

Rozwiązanie to jest „moralne” reklamy. Bohater filmu jest przekonany, że na próżno nie skorzystał z reklamowanego produktu, teraz ma się dobrze dzięki niezwykłym właściwościom tego produktu. Może tu pojawić się spiker, który wypowie za kulisami slogan reklamowy („Nowy detergent N - bez śladu plam!”).