Jakie są metody badań biurkowych?
Spisu treści:
Wideo: Metody badania twardości, dr hab. inż. Paweł Kozakiewicz, prof. SGGW 2024, Lipiec
Desk marketing research to zestaw metod gromadzenia i analizowania informacji zawartych w otwartych źródłach pierwotnych lub wtórnych.
Klasyfikacja metod badań marketingowych
Wśród metod badań marketingowych można wyróżnić:
- gabinet (zwany także wtórnymi) - w którym analiza informacji, które zostały już wcześniej zebrane;
- terenowe (podstawowe) - badania są przeprowadzane, jeśli nie ma wystarczających danych do badań źródłowych;
Zaletami badań marketingowych są niska cena, duża szybkość uzyskiwania wyników, szeroki zakres zadań.
- benchmarking (benchmarking) - analiza pozycji firmy na podstawie porównania z benchmarkiem.
Badanie biurkowe może być zarówno pierwotną, jak i wtórną metodą analizy. Można ich używać do weryfikacji danych z badań terenowych lub do wysuwania pierwotnych hipotez, lub do wyznaczania zadań do przeprowadzania ankiet, grup fokusowych itp. W niektórych wysoce wyspecjalizowanych obszarach rynku zadania marketingowe można rozwiązywać jedynie metodami wtórnymi (na przykład rynki medyczne lub b2b))
