Produkt jako narzędzie marketingowe

Wideo: webinar - cena jako narzędzie marketingowe 2024, Lipiec

Produkt jest najważniejszą częścią marketingu mix. Przed rozpoczęciem produkcji konieczne jest przeprowadzenie badań rynkowych. Pozwoli ci to poznać oczekiwania konsumentów i wypuścić poszukiwany produkt.

Instrukcja obsługi

W marketingu produkt można oglądać z dwóch stron. Z jednej strony jest to środek, za pomocą którego konsument może zaspokoić swoje potrzeby. Z drugiej strony, produkt to produkt przeznaczony do sprzedaży.

Produkt można nazwać wszystkim, co może zaspokoić potrzebę lub potrzebę. Są to usługi, praca, przedmioty fizyczne. Produkt w marketingu obejmuje zestaw właściwości istotnych dla konsumenta. Może to być prestiż, opakowanie, stosunek jakości do ceny.

Jeśli weźmiemy pod uwagę tę koncepcję z punktu widzenia marketingu, kupujący nie nabywa samego produktu, ale korzyści, które zapewnia. Główne cechy produktu to: niezawodność, trwałość, funkcjonalność, design, zdolności ergonomiczne, prestiż.

Istnieje kilka klasyfikacji produktów. W zależności od celu są one podzielone na cele wymiany, popytu konsumpcyjnego i produkcji. Zgodnie z warunkami użytkowania, towary mogą być używane krótko- i długoterminowo. Według stopnia przetworzenia i charakteru konsumpcji: produkty gotowe, komponenty, półprodukty i surowce.

Według celu i celu towary dzielą się na: towary luksusowe, towary prestiżowe, towary konsumpcyjne i codzienne zapotrzebowanie. Według metody wytwarzania można wyróżnić standardowe i niepowtarzalne produkty. Usługi mogą być krajowe, społeczne i biznesowe.

Przed wydaniem produktu przedsiębiorstwo musi zbadać produkty konkurencji i zrozumieć, dlaczego klienci je kupują. Firma musi przeprowadzić kompleksowe badania marketingowe. Pozwoli ci to lepiej poznać sytuację na rynku.

Ponadto firma musi odpowiedzieć na szereg pytań: kto będzie głównym konsumentem produktu, jaka jest zdolność rynkowa, czy sezonowość wpłynie na sprzedaż? Trzeba też pomyśleć o reakcji konkurencyjnych firm na wypuszczenie towarów, aby wybrać kanały dystrybucji. Ważne jest, aby zrozumieć, czy produkcja tego produktu wzmocni reputację firmy i jaki będzie cykl życia produktu.

Kiedy nowy produkt wchodzi na rynek, konsumenci zaczynają do niego podchodzić. Proces percepcji składa się z pięciu etapów.

Najpierw konsument otrzymuje ogólną powierzchowną wiedzę o nowym produkcie, a następnie wykazuje zainteresowanie produktem - zaczyna szukać informacji o produkcie.

Na trzecim etapie konsument decyduje, czy użyć tego produktu, czy nie. Na czwartym etapie kupujący kupuje towary i przeprowadza test. Ostatnim etapem jest werdykt dotyczący produktu. Konsument decyduje, czy będzie korzystał z produktu, czy nie.