Reklama jako narzędzie komunikacji
Wideo: Reklama jako proces komunikacji według Florianny 2024, Lipiec
Reklama jest jednym z elementów zintegrowanej komunikacji marketingowej, podobnie jak reklama, public relations, sprzedaż osobista i promocja sprzedaży.
Instrukcja obsługi
1
Reklama ma wszystkie elementy związane z komunikacją. Korzystając z niego, informacje o towarach lub usługach są przekazywane od producenta do potencjalnego nabywcy. Istnieje kilka kanałów przesyłania tych informacji, a także informacji zwrotnych od klientów dla każdego z nich.
2)
Głównym celem reklamy w systemie komunikacji marketingowej jest marketing towarów i promocja usług. Wykonuje zadania takie jak informowanie, zachęcanie, pozycjonowanie, przypominanie, budowanie wizerunku i utrzymanie lojalnych klientów.
3)
Adhortacja to stopniowe tworzenie preferencji dotyczących produktu, motywacja klienta do jego wyboru. Pozycjonowanie - przydzielenie miejsca produktu konkurentom. Budowanie wizerunku - tworzenie długoterminowych dobrych relacji z produktem. Przypomnienie to ciągłe odświeżanie informacji o produkcie w pamięci osoby.
4
Reklama wykonuje swoje zadania, odwołując się do motywów konsumentów: co chcą uzyskać z produktu. Piramida Maslowa wyraźnie pokazuje, do czego dążą ludzie na każdym poziomie.
5
Istnieją podstawowe i dodatkowe kanały dystrybucji reklamy. Głównymi są media drukowane, Internet, telewizja, radio i reklama zewnętrzna. Każdy z tych kanałów ma swoje zalety i wady.
6
Dodatkowe kanały są wykorzystywane głównie w ramach kampanii reklamowych. Są to reklamy drukowane, wystawy i targi oraz produkty pamiątkowe.
7
Wyróżnia się następujące rodzaje reklam drukowanych: katalogi, broszury, ulotki i broszury. Są dystrybuowane przez promotorów, partnerów lub podczas specjalnych wydarzeń.
8
Wystawy i targi są także miejscem dystrybucji reklamy. Wystawa jest wydarzeniem krótkoterminowym, odbywającym się raz w roku w przybliżeniu w tym samym czasie. Jego celem jest zapoznanie konsumentów z próbkami towarów i usług. Targi są również wydarzeniem krótkoterminowym. Jest to część większego wydarzenia i ma na celu dystrybucję próbek produktów.
9
Reklama z pamiątkami jest prezentem dla potencjalnego nabywcy od producenta. Do najczęściej używanych pamiątek należą kalendarze, prezenty biznesowe, drobne produkty z logo firmy - długopisy, zapalniczki, breloczki.
10
W ramach kampanii reklamowej łączone są różne kanały przekazywania informacji. Główną zasadą w tym przypadku jest stworzenie ujednoliconego stylu komunikatów i projektu dla wszystkich kanałów.
