Jak promować książki

Liczba księgarń znacznie wzrosła w ciągu ostatniej dekady. Nikt nie wątpi, że czytanie znów staje się modne. Jednak ludzie z reguły czytają uznanych autorów lub laureatów nagród literackich, a nie wszystkich. Promowanie książki nieznanego autora jest dość trudne. Jak to zrobić

Instrukcja obsługi

1

Książka, jak każdy produkt, wymaga reklamy. Możliwe, że ktoś zostanie zepsuty przez fakt, że książkę można ogólnie uznać za produkt, ale faktem pozostaje: w stosunkach rynkowych prawie wszystko można nazwać produktem. Dlatego musisz promować książkę w taki sam sposób, jak inne towary - oczywiście pod pewnymi warunkami.

2)

Książka, nawet dla entuzjastów czytania, nie jest towarem niezbędnym, dlatego nie ma sensu oczekiwać wysokiej sprzedaży po jednej lub dwóch kampaniach reklamowych. Promocja książki to dość długi proces. Nieskręcona książka „długo” żyje na półkach, można przynajmniej przypomnieć pisarza Haruki Murakamiego. Do 2002 r. Jego książki gromadziły kurz na półkach, ponieważ nikt o nim nie wiedział. Następnie, po dość kompetentnej promocji, stał się jednym z najpopularniejszych pisarzy wśród młodych ludzi. Teraz, mimo że nadal pisze, jego popularność jest niewielka. Pierwszych książek, które tak podekscytowały młodych ludzi w latach 2002-2003, nie można w ogóle znaleźć.

3)

Każda książka ma własną grupę docelową. Popularne sentymentalne powieści i kryminały czytają głównie kobiety w wieku dojrzałym, science fiction i fantasy - nastolatki i młodzi ludzie, prozaicy znani od czasów radzieckich (Kabakova, Petsuha, Aksenova) - ludzie w średnim wieku, modni młodzi pisarze - studenci i młodzi profesjonaliści. Aby promować książkę, ważne jest, aby określić jej odbiorców docelowych. Sposób reklamy książki zależy od tego, jaką będzie publicznością.

4

Dla tych, którzy mogą sobie pozwolić na kosztowne sposoby promocji książek, odpowiednia jest reklama w metrze. Wielu z nas widziało reklamy typu „Ustinov jest pod wrażeniem… nowej powieści pisarza NN”. Recenzje można zamawiać w znanych mediach drukowanych (na przykład w Literaturnaya Gazeta, a nawet Kommersant). W sklepach książka powinna znaleźć się wśród liderów sprzedaży, najlepiej ze znakiem „polecam”.

5

Ale większość mało znanych autorów lub tych, którzy chcą promować książki takich autorów, nie mają niezbędnych środków finansowych. W takich przypadkach będziesz musiał zastosować mniej skuteczne, ale czasem również całkiem skuteczne sposoby. Jest to przede wszystkim promocja w Internecie - tworzenie grup w sieciach społecznościowych, dyskusja na forach tematycznych, banery reklamowe itp. Czasami autorzy lub ci, którzy muszą promować książki, stosują raczej ekstrawaganckie metody: zgadzają się z zarządem kawiarni, że ich książki (lub ich rozdziały) leżą na stołach, niezależnie dystrybuują rozdziały ze swoich książek w sklepach lub w ich pobliżu. Dystrybucja jest z reguły bezpłatna, dzięki czemu czytelnik staje się zainteresowany i kupuje całą książkę, aby dowiedzieć się o kontynuacji tego, co jest w niej opisane. Nie zapomnij o słowie ustnym - jest to we wszystkich przypadkach skuteczna metoda. Najpierw znajomi przeczytają książkę, a następnie polecą ją znajomym i tak dalej. Ważne jest, aby interesowali się literaturą.