Co to jest reklama zwiastuna

Z Wikipedii: Teaser (zwiastun „teaser, lure”) - przekaz reklamowy zbudowany jako zagadka, który zawiera pewne informacje o produkcie, ale sam produkt nie jest w pełni wyświetlany.

Reklama zwiastuna jest jednym z powszechnych rodzajów reklamy. Ten format jest używany na rynku reklamowym od ponad 8 lat, więc nie należy do kategorii innowacji.

Funkcje formatu

Zewnętrznie banner zwiastuna jest blokiem tekstowo-graficznym składającym się z obrazu i tekstu. Banery zwiastuna mają bardzo prosty, ale kolorowy design i są „przebrane” za zwykłe wiadomości, a nie baner reklamowy. Jeden baner zwiastuna może zawierać od 1 do 24 reklam.

Osobliwością reklamy zwiastuna jest to, że powinna ona przyciągnąć uwagę użytkownika. Reklamy teaserowe nigdy nie ujawniają istoty oferty promocyjnej. Jako zdjęcie stosuje się najczęściej zdjęcie sławnej osoby lub jakiś prowokujący obraz z czymś podłym, szokującym, seksualnym, prowokującym.

Tekst pasuje do obrazu i prowokuje kliknięcie reklamy przez użytkownika. Często w tekście używane są frazy takie jak „Scandal”, „Shock”, „Nigdy nie będą wyświetlane w telewizji”. Lub rozwiązanie jakiegoś znanego problemu jest proponowane w prosty, łatwy i szybki sposób. Przykład: „Tłuszcz na brzuchu i nogach spali się za 5 dni”, „Sposób dziadka na pompowanie w domu za 1 miesiąc”, „Stara recepta na szybkie obniżanie poziomu cukru” itp.

Sieci zwiastuna

Na rynku reklamowym istnieje wiele sieci zwiastuna. Przedstawiciele sieci negocjują z różnymi witrynami, zbierają pulę witryn, czasem łącząc je według tematów lub docelowych odbiorców. Reklamodawca kontaktuje się z taką siecią i umieszcza swoją reklamę na kilku stronach jednocześnie, uzyskując w ten sposób większy zasięg i oszczędzając czas na negocjacje z poszczególnymi stronami.

Niska jakość produktu reklamowego prowadzi do tego, że wątpliwi reklamodawcy „dziobią” go i zgadzają się umieszczać witryny o niskiej jakości w takiej reklamie.

Zalety i wady

Korzyści są nieliczne. Na pierwszy rzut oka bloki zwiastuna mają wysoki współczynnik klikalności, a reklamodawca uzyskuje wiele kliknięć w swojej witrynie. Ale odwiedzający stronę są zachęcani do kuszącego obrazu i tekstu, nie są zainteresowani produktem reklamodawcy. Bardzo niewielu z tych użytkowników faktycznie dostaje to, co reklamuje zwiastun, co oznacza, że ​​format nie jest skuteczny.

Witryna zawierająca niskiej jakości bloki zwiastunów nieuchronnie cierpi z powodu sankcji w wyszukiwarkach. Bot wyszukiwania przechwytuje reklamy niskiej jakości na stronie i obniża witrynę w wynikach wyszukiwania, co negatywnie wpływa na ruch w witrynie.

Użytkownik, który kliknie reklamę, również ma negatywne doświadczenia. Kliknął, aby przeczytać, jak „szybko schudnąć o 5 kg w 5 minut za darmo” i zaproponowano mu wypróbowanie cudownego leku „za jedyne 5000 rubli”. Czasami w sieci zwiastunów reklamowano nie towary, ale różne witryny informacyjne. W ten sposób przyciągają nowych odwiedzających. Aby jednak uniknąć sankcji ze strony wyszukiwarek za przejścia z zasobów niskiej jakości, przekierowują użytkowników z jednej strony docelowej na drugą. Użytkownik musi kliknąć wiadomości 3-4 razy na różnych stronach, przejść trudną ścieżkę, aby w końcu przeczytać jej treść.