Jak promować markę

Jasna i dobrze rozpoznawalna marka niezmiennie przyciąga klientów. Promując produkt na rynku, jego producent lub dystrybutor zawsze myśli o tym, jak szybko uczynić markę rozpoznawalną w krótkim czasie i przy niskich kosztach.

Instrukcja obsługi

1

Zanim wypromujesz markę, musisz ją stworzyć. To etap tworzenia marki, który stwarza warunki do późniejszej udanej promocji. Zacznij od wyboru nazwy, powinna brzmieć pięknie i być dobrze pamiętana. Połączenie dźwięków powinno wywoływać pozytywne emocje. Nie wybieraj nazwy marki, która jest zbyt długa lub niewymowna.

2)

Pamiętaj, aby zarejestrować swój znak towarowy. Jeśli planujesz mieć własne zasoby internetowe poświęcone Twojemu produktowi, nie zapomnij zarejestrować nazwy domeny. Jest to bardzo łatwe przez Internet. Tak więc koszt rejestracji domeny w strefie ru nie przekracza kilkuset rubli.

3)

Wymyśl jasne hasło dla marki. Jest to ważne, ponieważ piękny chwytliwy slogan zachęca ludzi do zakupu odpowiedniego produktu. Tworząc hasło, skup się na grupie docelowej, dla której jest przeznaczone, znacznie zwiększy to jego skuteczność. Ostatnim krokiem w brandingu jest stworzenie logo. Powinien wyglądać pięknie i być zrozumiały dla docelowej grupy odbiorców.

4

Po opisanej pracy stworzyłeś podstawy udanej promocji marki. Teraz musisz zacząć kompetentnie promować swój produkt na rynku. Wiele tutaj zależy od rodzaju produktu, ale ogólne zasady pracy się nie zmieniają. Istnieją dwa główne sposoby promocji marki: poprzez reklamę i PR. Są to dwie różne metody, które służą wspólnemu celowi - zdobyciu jak największej części rynku.

5

Rozpoznaj różnicę metod. Korzystając z reklamy, chwalisz swój produkt, opisujesz jego zalety, przekonujesz kupującego, że zakup tego produktu jest najwłaściwszym wyborem. Jednocześnie reklama Twojej marki nie pozwala na krytykę cudzych w tym samym czasie - kupujących naprawdę się to nie podoba. Do kampanii reklamowej obowiązuje zasada: im jest ona większa, tym lepiej. Konieczne jest przekazanie potencjalnemu nabywcy informacji o twoim produkcie ze stron gazet, z ekranów telewizyjnych, za pośrednictwem audycji radiowych. W przypadku PR wszystko dzieje się inaczej.

6

Promując markę za pomocą PR, grasz na zainteresowanie ludzi plotkami, skandalami, tajemnicami. Na przykład robisz jakieś urządzenie elektroniczne. Niech krąży plotka, że ​​twoje laboratorium zostało zhakowane, a nieznani intruzi próbowali ukraść prototyp twojego produktu. Nie ma znaczenia, że ​​tak naprawdę nie było - istotą PR nie jest prawda, ale zainteresowanie. W oparciu o rodzaj produktu, który zamierzasz promować na rynku, opracuj opcje przyciągnięcia zainteresowania potencjalnych kupujących. Ważne jest, aby rozmawiać o swoim produkcie, argumentować, że jest słyszalny. Jednocześnie nie należy dążyć do szumu - niech nie mówią o tym tyle, ale stale.

7

Ponownie oceń różnicę w metodach: reklama jest obsesyjna i hałaśliwa, próbując przeniknąć do świadomości konsumenta poprzez możliwe luki. PR wykorzystuje naturalne zainteresowanie człowieka wszystkim, co skandaliczne, tajemnicze, interesujące. Jeśli reklama czasami działa odpychająco, wówczas PR, wręcz przeciwnie, pozwala bardzo subtelnie i dyskretnie przekazywać informacje o potrzebnych produktach konsumentom. Po docenieniu wszystkich zalet i wad tych dwóch metod, możesz wybrać najbardziej odpowiednią dla siebie opcję i szczegółowo opracować jej szczegóły.