Co to jest książka marki?

Brandbook przetłumaczony z angielskiego oznacza „brand brand”. Jest to rodzaj biznesplanu dla rozwoju marki firmy.

Książka marki to przewodnik marketingowy, który opisuje zasady i standardy firmy. Książka marki może opisać styl projektowania firmy, kolory, logo. Jednak książka marki może również koncentrować się na innych, wpływając na relacje z klientami i wewnętrzną etykę firmy. Jest to pełny opis misji firmy, jej wartości, portret docelowych odbiorców, koncepcja relacji z klientami. Dlatego książka marki nazywa się Biblią marki.

Tworząc książkę marki, kierownictwo powinno mieć pojęcie o tym, jaki będzie przyszły dokument.

Do czego służy książka marki?

Kiedy firma zamawia kampanię reklamową, drukuje produkty, wszelkie produkty marketingowe, rozpoczyna się praca projektantów nad tworzeniem układów itp. Zdarza się, że kilka agencji zajmuje się tymi problemami. A kiedy kilku projektantów zajmuje się sprawami firmy na podstawie własnych poglądów i preferencji, wynik jest często godny ubolewania. Materiały nie pasują do zarządzania lub nie są całkowicie zgodne z formatem marki. A jeśli użyjesz niewłaściwych strategii pozycjonowania na rynku lub ogólnej tożsamości korporacyjnej firmy, jest mało prawdopodobne, że będzie w stanie zdobyć zaufanie klientów i pokazać swoje zalety. W takim przypadku potrzebna jest książka marki.

Jak już wspomniano, ten dokument opisuje całą koncepcję firmy. Dla marketerów jest to dokument przewodni. Najpierw eksperci studiują książkę marki, a następnie zabierają się do pracy. Obecność dobrze zaprojektowanej książki o marce może znacznie zaoszczędzić czas, tłumacząc swoje życzenia marketerom, i wykonać dobrą pracę.

Ponadto książka marki jest przyznawana nowym pracownikom. Rozumieją więc strategię firmy, jej cele, funkcje działów, obowiązki pracowników, a nawet zasady postępowania w zespole. Dzięki takim wskazówkom czas wprowadzania nowych osób na stanowisko jest skrócony, ale zwiększa także jego odpowiedzialność. W końcu, po przestudiowaniu wewnętrznego zarządzania, pracownik nie może już popełnić błędu i usprawiedliwić się ignorancją. Wszystko jest jasno opisane w książce marki.

Zawartość Brandbook

Marka

Oto opis misji firmy, jej celów i docelowych odbiorców. Jeśli firma ma biznesplan, to w istocie jest to powtórzenie niektórych jej części.

Identyfikacja wizualna

Wszystko, co zawiera pojęcie tożsamości korporacyjnej:

1. Logo, jego kolory i odmiany.

2. Kolory, kombinacje kolorów, możliwości zastosowania.

3. Czcionki.

4. Hasło.

5. Papier firmowy, różne wzory i style do różnych celów.